内容精品化趋势凸显，微短剧为从业者提供64.7万就业机会

【上海文艺评论专项基金特约刊登】

1月16日，《2024微短剧行业生态洞察报告》（以下简称“报告”）正式发布。该报告由中国网络视听协会出品，北京交通大学、抖音、红果短剧、DataEye等机构提供相关支持。

报告显示，微短剧2024年保持强劲增长态势，行业发展直接、间接带动64.7万个就业机会，2025年就业人数将随市场规模继续增长。微短剧行业也迎来积极变革，家庭、都市题材崛起，内容精品化趋势凸显。

微短剧的快速发展有效带动了影视行业就业机会的增长，进一步激活人才市场。一部微短剧的诞生，涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个环节。微短剧相关岗位种类繁多，包括编剧、策划、版权商务与运营、制片、导演、演员、摄影、灯光、化妆、服化道设计、场务、剪辑、投放与分销运营、广告销售、翻译以及开发工程师等。这种多样化的职业需求，不仅直接扩大了影视行业的就业规模，也为传统影视从业者提供了转型发展的新机遇。

据调研估算，2024年，我国微短剧行业直接就业岗位约为21.9万个，间接带动就业岗位达42.8万个，微短剧总计带动约64.7万个就业机会。

《2024微短剧行业生态洞察报告》

报告显示，2024年各平台共上线微短剧3万多部。相较于电影和长剧，微短剧因制作成本低、制作周期短，往往能快速立项开机，为影视从业者提供了大量进组机会；微短剧的项目间隔周期短，一个熟练工种全年都有工作，收入更稳定；且在长剧里只有几句台词的龙套演员，在微短剧则有机会担任主角，被更多观众看见。从收入水平上看，导演、编剧、投放等多个岗位平均月薪过万，部分岗位月薪更是高达2万元以上。

旺盛的招聘需求，让不少专业艺术院校的毕业生选择微短剧为自己的职业起点，一批95后、00后演员和导演开始崭露头角。短剧制片人陈宣说，“我们的项目在东方卫视也播出了，让短剧有更多渠道被人看到，演员的意愿度会更高一些。”

众多明星和知名制作机构也加入到微短剧行列，为行业注入更多资源与活力。其中，周星驰与抖音合作推出“九五二七剧场”；完美世界影视“她的世界”厂牌账号推出春节档微短剧《大过年的》。厂牌“她的世界”的2025年春节档新剧《夫妻的春节》的主演就是著名演员倪虹洁，对于出演短剧，倪虹洁在接受采访时说，“这个短剧是我拍戏这么多年以来最贴我心意的一个剧。”出演短剧也让专业演员倪虹洁破除了一些对短剧拍摄的偏见，“短剧演员其实很辛苦的，我这一次感受到了，劳动很密集，但是爽感也很高，从来没有一个剧拍完之后，下个月的今天已经在放了。电影花了5 分钟拍了一场戏，一个镜头，我们 5 分钟一个故事都说完。5 分钟说一个故事对编剧，对演员和导演来说考验是非常大的。你又要说得明白，要说清楚，还得说得有意思，要抓人，要考虑的东西还是很多的，而且演员的台词也要考验，就是挑战更大啊。我记得有一场跟老公分财产的戏，那场戏对我来说压力还挺大的，因为大篇台词，要很快的节奏说出来，不允许脑子有空白，语速和节奏都要快，还要考虑当时拿到的道具，和对手演员配合，还好我的对手演员真的是非常专业的老师，所以就不需要磨合的时间。”

内容精品化也推动了题材风格的多元化。报告显示，2024年微短剧呈现更加多元的题材选择趋势，以家庭、都市、情感等为代表的女性题材迅速崛起。

家庭题材微短剧数量的增长率在2024年达到了409.5%，成为崛起速度最快的题材之一。都市题材也表现出强劲增长，实现142.4%的增长率。而系统、神医和赘婿等题材的数量分别下降了80.0%、77.8%和69.2%，而战神题材的下降幅度也达到59.4%。部分男性向内容类型在2024年转冷，微短剧市场中女性向内容更受欢迎。受相关政策引导，剧名关键词中，“霸总”相关词出现频次大幅下降，被各种悬浮夸张的“霸总”霸屏的情况正在得到扭转。

报告指出，行业逐步摆脱对单一投流模式的依赖，短视频平台、长视频平台、小程序、电商平台、OTA（在线旅游）平台、电视台等各类发行渠道孕育出免费、会员、付费等多种商业模式。从付费端看，七成受访者表示更喜欢看免费剧，六成从未为微短剧付费，每月消费50元及以下（含不消费）合计占比达92%。

精品微短剧的经济效益还在品牌营销和地方数字经济领域得以显现。报告表明，微短剧成为当下文旅宣传、品牌营销新的“流量密码”，“情节化叙事+碎片化传播+精准化推荐”开辟了品牌高效触达消费者的全新路径，也助力打破微短剧营收“天花板”。

随着人工智能技术在影视领域应用的不断走深，人工智能技术成为驱动影视行业的新质生产力。报告指出，微短剧已成为各类文生/图生视频大模型工具的“试验田”，人工智能在辅助剧本创作、科幻画面制作、分销投流素材生成、文本翻译等各环节得到广泛应用，有效实现了降本增效，也进一步拉低了微短剧成本投入门槛。

《2024微短剧行业生态洞察报告》

在“跟着微短剧去旅行”、“微短剧里看品牌”等创作计划带动下，“微短剧+”赋能价值被进一步激活。1月4日，国家广播电视总局发布有关实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，将自去年以来推出的各项微短剧创作计划作了进一步扩充和整合，“微短剧+”赋能模式效应初显。

微短剧唱响“主旋律”，探索主旋律内容创作新路径。2024年9月29日，广电总局网络视听司发布了国庆档推荐片单，29部优秀微短剧入选，涵盖革命历史、国家安全、文化传承、乡村振兴以及当代都市等多元题材与主题。微短剧在科学知识普及方面也开辟了新思路，中央广播电视总台制作的首部AI科普微短剧《GO“兔”月球》、聚焦古籍保护修复的微短剧《重回永乐大典》等，均深受大众欢迎。

可以说，微短剧凭借其独特的优势与魅力，在推动就业、助力地方数字经济建设、满足特定群体精神文化消费需求以及信息传播等方面发挥了重要的赋能作用。